集客できるチラシに何を入れるか知ってます？その答えおしえます。

「今度の周年イベント、お客さんいっぱい来て欲しい。でも、お知らせどうしよう・・」
「来月のセミナー、定員○○名だけど、全然足りない・・。チラシで集客しなきゃ！」
こんなことで、悩み、困っている中小・零細企業の社長なら、このブログの記事は役立ちます。

あ、その前に、確認して欲しいことが、

これから、紹介する記事は、大企業や有名ブランド、価格勝負のスーパー、低価格勝負の大手飲食チェーン店向けの広告ノウハウでは無いです。まったく別です。広告予算ガッツリあって、ある特定の大きな市場に向けて知名度アップや好意的なイメージを獲得を図る「イメージ・ブランド広告」ではありませんので、ご注意ください。

集客メッセージ。シンプルで分かりやすい説明とは。

では、「集客できるチラシ」に入れる要素は何か？レスポンス広告やインターネット広告業界の方なら、だれでも知っている基本中の基本ですが、一般の方たちは、ほとんど知ってません。

答えは、ターゲット（ペルソナ）とベネフィット（メリット）です。

この横文字、専門用語から説明入るのはＮＧ。なので、いつもお客さんとの打ち合わせで、分かりやすく説明すること、苦労しています。
メルマガで紹介されていた記事を読んでいたら、あるチラシ制作会社のブログにたどり着く。その会社のブログで「集客できるチラシ」の説明が簡潔でわかりやすく感動！メモにササッと書いていたので今日のブログで紹介してます。どうです。とても分かりやすいと思いません？

来てほしいヒトに「呼びかけ」て、
そのヒトが「興味」をもちそうな一言を
チラシに入れる。それだけです。

「え、そんなもん？！」と反応する方、多いと思います。
当たり前すぎてビックリですよね。でも、このシンプルな要素をプロがいつも意識している「レスポンス広告」の基本ルール。

でも、このレスポンス広告の基本ルールを知らずに、もしくは軽視して広告出している方、けっこう多い。多くの方が、見た目の写真やデザイン、レイアウトに注力してしまうんですよね。残念ですが・・。

僕らの生活に入ってくる広告のほとんどが、
「だれでもいいので、○○買ってください。○○に来てください！」のメッセージです。まずは、新聞の折込チラシ、ポストに入るチラシやフライヤー。クルマを走らせ目に飛び込んでくる看板やポスターなど、意識しながら見てください。

スーパーの折込チラシ。価格勝負で集客してます。

「新商品○○発売記念キャンペーン中！」
「○月○日にオープンします！是非来てください。」
「○周年、創業祭！明日からセール開催！」
「今なら○○パーセント割引！」
「商品と金額が羅列だらけ・・・」

たぶん、こんな感じの広告をよく見かけていると思います。

「だれでもいいので」「来て」「買って」と自分のことを一生懸命アピールしている広告ですね。つまり、来てほしいヒトに「呼びかけ」てないし、来て欲しいヒトが「興味」ありそうなコトを一言も入れてないんですよね。

もしアナタが、「だれでもいいので」「来て」「買って」広告をしていたら、この機会に考えてみませんか？ほとんどのお店、会社が、今回紹介したレスポンス広告の基本ルールを守ってませんので、逆にチャンスですよ。ライバルを出し抜いて、どんどん理想のお客さんとツナガルはずですから。

とはいっても、具体的にどんなことなの？とメッセージしずらいと思いますので、具体的なメッセージを紹介します。ほとんどが県外の大手通信販売会社。主に新聞の全面広告や、折込チラシなどに広告出稿しています。その実例です。

来てほしいヒトに「呼びかける」とは？

手軽にコラーゲンをとりたい方へ。（やずや）
ぐっすり眠れない方へ。（味の素）
いつもお酒を飲む方！お酒には、しじみ。（自然食研）
シミ・そばかすを何とかしたい方へ。（富山常備薬）
こんなお悩みがある方にお勧めしています。
・下りの階段が怖い。
・バスや電車でよろけやすい。
・歩幅が狭くなった。（再春館製薬所）

来て欲しいヒトが「興味」ありそうなコトとは？

腰の不安が軽減されて、シャキッとなります。（バンテリン）
女性の敵”シミ”をもとから断つ！（サンスター）
1本で1日の野菜不足分が補えるおが嬉しいです。（世田谷食品）
1日1杯。中性脂肪値を下げる、○○配合。（大正製薬）
シミひとつない肌へと導く天然100%「オリーブオイル」とは。（小豆島ヘルシーランド）

この記事のまとめ

今日のブログは、「集客できるチラシに何を入れるか？その答えおしえます。」を紹介しました。これで、あなたの理想のお客さんとツナガル「集客チラシ」がつくれますね。何ごともまずは「実践」あるのみ。良かったと思ったら行動してください。

最後に、「集客」のコツ、ヒントをもう一つ。それは、「来てほしいヒトのリスト」です。呼びかける来てほしい理想のお客さんリスト、自社で持っているか？マーケティングでは「ハウスリスト」とも言いますが、このリストを自社でもっていると集客がとても楽になります。この「ハウスリスト」が無いと、いつもお金使って広告で呼びかける択一になるので、中小・零細企業には厳しいです。

「来てほしいヒトのリスト」「ハウスリスト」の集め方は、このブログで紹介したいと思います。